La multinacional Coca-Cola designó al argentino Esteban Socorro como vicepresidente de la transformación digital para el Cono Sur de Latinoamérica.

El ejecutivo asumió en este puesto tras haber sido VP de estrategia y planificación en la misma región desde julio de 2012. Graduado en la Universidad de Buenos Aires (UBA), también se ha desempeñado en la compañía de bebidas como director de conocimientos e insights a nivel regional y global.

“El marketing ha muerto –había expresado hace tres años en una exposición que realizó en la Universidad Nacional de Lomas de Zamora–. Puse ‘Marketing is dead’ en Google y vi artículos que hablaban de este tema”, exclamó. Asimismo, llegó a la conclusión de que los paradigmas tradicionales de la disciplina podrán continuar, pero deberán reconvertirse. El principal motivo es que los jóvenes sienten que esta actividad los obliga a comprar más de lo que necesitan.