En el marco de su programa dirigido a la cadena de valor, la compañía generó una instancia de intercambio sobre Marketing Online y Comunicación Responsable.

Kimberly-Clark convocó a sus principales proveedores pyme a una nueva jornada de intercambio, debate y capacitación enmarcada en Integrity Project, el programa que promueve las buenas prácticas en la cadena de valor y asume el desafío de acompañalos y guiarlos para que adopten estándares de calidad y eficiencia, estableciendo pautas recíprocas de ética y transparencia, y transmitiendo principios de excelencia organizacional.

Esta edición contó con la presencia Roberto Repetto, Head of Digital Strategy de Ogilvy Argentina, quien profundizó sobre cómo estar presentes en redes sociales y la difusión de publicidad online. “Es importante ser coherentes en el contenido que se difunde por redes sociales y la esencia de la compañía”, comentó Repetto, quien coincidió con Florencia Salvi, Responsable de Sustentabilidad de AMCHAM, en que es importante “hacer”, para poder “decir” o comunicar en materia de sustentabilidad. Salvi, por su parte, despegó el término de sustentabilidad de la filantropía: “Hablamos de un equilibrio en términos no sólo económicos, sino también sociales y ambientales. En definitiva, en hacer el bien por todos. Sustentabilidad es también seguridad planetaria”.

Por otra parte, se generó una instancia de diálogo para que cada uno pudiera compartir su punto de vista acerca de las estrategias de marketing y comunicación, buscando la mejora continua.

De esta manera, Kimberly-Clark afianza el vínculo con sus proveedores, a quienes considera un pilar fundamental de su negocio y un par estratégico para lograr que sus herramientas de marketing y comunicación alcancen nuevos niveles. El diálogo con sus grupos de interés es clave a la hora de profundizar no solo la elaboración de este instrumento sino su gestión misma.