Es sabido que el fraude en publicidad y el tráfico no humano son asuntos reales. Si un anuncio no alcanza a una persona, es un problema real. Pero tal vez no se sepa que el tráfico no humano debilita la integridad del resto de los indicadores de resultados y eficacia. Si no se retira el tráfico no humano de la medición, los KPIs se verán perjudicados y los resultados no serán correctos.

Este estudio de comScore demuestra los impactos y consecuencias del tráfico no humano:

• Cómo afecta la presencia de tráfico no humano en los indicadores - incluidos los resultados de campaña y el ROI.
• No todas las mediciones de entrega de audiencia eliminan el tráfico no humano de los informes, lo cual implica que los GRPs pueden verse afectados.
• La forma en que la visibilidad y el tráfico no humano varían se detecta en diversos niveles, incluso entre vendedores acreditados por el Media Rating Council (MRC).
• La medición deduplicada es la única forma de obtener una cifra precisa de impresiones que tienen la posibilidad de generar un impacto.

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